La durabilité est devenue un élément clé du comportement des consommateurs, puisque 75% des adultes britanniques reconnaissent qu'ils essaient d'agir de manière à ne pas nuire à l'environnement. Ce phénomène est particulièrement visible dans le domaine des cosmétiques, où l'intérêt pour les formules naturelles et sans eau augmente d'année en année.
Stimulés par cette tendance, les cosmétiques solides peuvent attirer ces consommateurs soucieux du développement durable en offrant des solutions pour réduire les déchets, le poids des produits et prolonger leur durée de conservation.
Idéal pour la réduction des déchets
De toute évidence, le principal avantage d'un cosmétique solide est la réduction massive du plastique utilisé pour son emballage. Souvent anhydres et quelle que soit leur galénique, ils sont régulièrement présentés "nus" ou avec un simple emballage primaire généralement en papier ou carton recyclable. Comme ils sont concentrés en matière active, leur volume est massivement réduit, ce qui limite l'empreinte carbone liée au stockage et au transport.
Être anhydre signifie également que de nombreux ingrédients deviennent obsolètes dans la formulation. Les conservateurs, les agents chélatants, les régulateurs de pH et les texturants ne sont donc plus nécessaires et contribuent à réduire le nombre de matières premières nécessaires.
Solid Beauty : plus qu'une simple tendance
L'évolution vers le solide a une portée bien plus large que la simple protection de la planète pour les consommateurs. Rappelant les usages et les traditions liés à l'utilisation ancestrale du savon, elle reflète tout un univers centré sur la simplicité, la sécurité, l'enfance et le jeu. Prendre le temps de découvrir un nouveau geste de soin, voir son produit évoluer dans le temps, devenir acteur de sa conservation, autant d'éléments émotionnels qui contribuent à l'attachement des consommateurs à un produit.
Peu de galéniques, mais de multiples applications
La formulation d'un cosmétique solide nécessite l'utilisation d'ingrédients purs sous forme de poudre ou d'ingrédients naturellement anhydres comme les beurres, les huiles et les cires. On peut donc identifier deux grands types de galéniques :
- La forme poudre : en vrac ou comprimée en pastilles, souvent transformable à froid et souvent utilisée pour le nettoyage et l'absorption (shampooing sec, nettoyant visage).
- La barre : la plus utilisée, souvent obtenue par traitement à chaud, elle peut être utilisée pour le nettoyage et l'émollience (barre de shampoing, barre de massage).
Même si les applications semblent limitées, les dernières années ont vu un flux inépuisable de développements innovants. Initialement limités à quelques produits comme les savons et les shampooings solides, on trouve aujourd'hui presque tout dans les rayons : parfum, maquillage, déodorant et même dentifrice !
Les cosmétiques solides sont-ils la solution ultime ?
Malgré tous ses avantages, la cosmétique solide ne peut pas encore répondre à toutes les attentes des consommateurs. Que ce soit à cause d'une mauvaise utilisation ou de produits mal formulés, les plaintes se multiplient sur le caractère irritant de certains produits, le manque d'efficacité à long terme ou tout simplement la sensorialité grasse associée.
En effet, l'utilisation d'un produit pur et non dilué peut entraîner une surutilisation locale de certains ingrédients tels que les tensioactifs, laissant le cuir chevelu sec ou irrité.
De plus, comme la plupart des humectants et des ingrédients actifs sont solubles dans l'eau, les soins solides ne peuvent pas tirer parti de ces propriétés anti-âge et hydratantes.
Il existe toutefois des approches innovantes qui peuvent aider à surmonter ces difficultés, comme l'illustrent ces deux formules :
Formule nettoyante (Clariant, Nouryon) Délice noir.
Barre de shampooing doux "Keep Calm" (IP, Sabo, Aprinnova, Floratech, Nouryon)
Peut-on dire que la cosmétique solide n'en est qu'à ses débuts et qu'elle a un bel avenir devant elle ? Tout à fait ! Cette forme représente le meilleur de ce qui se fait pour sauvegarder nos ressources. Malheureusement, son développement exponentiel et très récent se heurte à de grands défis liés à sa sensorialité et à son efficacité par rapport aux cosmétiques ordinaires. Bien que sa formulation soit simple à mettre en œuvre, elle nécessite des ingrédients précis et soigneusement choisis pour se démarquer et rester ancrée dans le quotidien des consommateurs.
